История компании БМВИстория логотипа BMW
Предприятие с именем BMW было зарегистрировано 21.06.1917 г., организация просто сменила предыдущее название фирмы «Karl Rapp Motorenwerke GmbH» на новое.
Эмблема же новой компании появилась только в октябре того же года. 5.10.1917 г. логотип компании BMW был внесен в германский реестр товарных знаков. В то время еще не предавали большого значения товарным знакам компаний, да и к тому же, BMW, производившая авиадвигатели, не была ориентирована на конечного потребителя.
За основу при разработке первого знака BMW был взят предыдущий логотип компании – круг с наименованием, вписанным во внешнюю полосу обвода эмблемы.
Что означает логотип БМВ
На логотипе BMW название компании идет буквами золотом по кругу вверху эмблемы. Во внутреннем круге чередуются четыре сектора, раскрашенные в белый и синий цвета, подчеркивая местную принадлежность компании BMW к немецкой Баварии.
Но в отличие от флага Баварии – белая полоса сверху, синяя внизу, первый верхний сектор логотипа BMW - синий. В то время законодательство в Германии запрещало использование государственной символики в знаках и эмблемах частных организаций.
В 1929 году, в кампании по продвижению одного из авиадвигателей производства BMW, удачным оказался рекламный ход - вписать логотип БМВ в пропеллеры самолетов, изображенных на рекламном плакате. Этот случай стал основанием для возникновения версии об эмблеме БМВ, как о стилизованном знаке вращающегося самолетного пропеллера.
В 1933, 1953 и 1963 годах в рамках ребрендинга, проводились незначительные изменения логотипа компании, изменялись цвет и стиль написания букв, оттенки синих секторов внутреннего круга.
В 1997, в 70-ти летнюю годовщину логотипа, БМВ представила эмблему, получившую визуальный объем, при этом оставив стилистику предыдущего знака.
Новый логотип BMW
Новый логотип BMW появился в 2020 году. По словам представителя концерна BMW, вице-президента Йенса Тимера, эта полупрозрачная версия эмблемы подчеркивает открытость и ясность бренда БМВ, а также является символом мобильности и передает удовольствие от вождения при использовании их продукции.
Слоган компании BMW
В BMW в 1965 году для немецкого потребителя в рекламных целях был придуман слоган компании „Aus Freude am Fahren“ (рус. «Радость от вождения»), в 1969 он был немного изменен на „Freude am Fahren“, его можно перевести на русский как «Радость вождения» или, как часто переводят, «С удовольствием за рулём».
Для англоязычных стран, используется слоган, появившейся впервые в 1974 году в США, „The Ultimate Driving Machine“, что по-русски звучит примерно так - «Идеальная машина для вождения», а в очень волной интерпретации, как «Полный драйв».
В России БМВ использует для продвижения продукции своей компании девиз «С удовольствием за рулём» (русский перевод немецкого слогана).
